策略飙升价值 · 广告人学院金牌教师实训营圆满结束

 2018年6月8日,广告人学院 · 金牌教师实训营第二期课程“策略飙升价值”正式开课!我院教师王谦、徐思参与了此次实训营活动。

本次课程汇聚了全国各地数十余名奋战在教学一线的指导教师们,以“策略飙升价值”为核心主题,为各位教师解决教学当中的疑难杂症,并将广告教育产教融合理念落到实处,安排了理论课程模块、体验式教学模块、结业模块,分别邀请了多位学界业界大咖授课,并安排了丰富的互动与体验教学内容。

 

课程理论模块是基于从策略思维的搭建,到策略创意的提升,再到实战案例的复盘,课程安排了六位在策略与营销方面具有资深经验的大咖为教师们授课。分别是:上海师范大学人文与传播学院教授、博导金定海先生;国际品牌协会秘书长、资深策略专家董立津先生;黄橙广告集团副总裁、首席连接官张文主先生,易合博略品牌咨询机构创始人、总裁赵一鹤先生;久其数字传播CEO、瑞意恒动董事长沈栋梁先生;Achilles Brand阿喀琉斯品牌董事、Zaxis Data智信数据联合创始人杨海标先生。


他们分别以《消费重序与营销重构》、《营销策略构建的六项作业》、《当广告不再是广告——新营销时代》、《产品向恶,品牌向善——策略与消费者洞察》、《大数据引领下的数字传播》、《品牌传播路径大数据追踪与内容优化》为题讲授策略构建要点。

 

理论课程教学是第一步,而场景教学和产业调研式的体验教学则是将所学投入实战中进行检验。为此,本次课程的场景教学便安排各位教师观摩学院奖全场大奖评审直播,并模拟投票。在产业调研方面教师们乘车来到了滨海国家广告产业园智慧山进行产业调研。对于指导教师而言,能够近距离看到学院奖全场大奖的产生是一次十分难得的经历。能够提前看到大奖作品,观摩评委们对作品的不同解读,还可以模拟投票,看看自己的选择是否和评委一致。现场气氛高涨,对于置身评审现场感到兴奋。

 

 

6月9日下午,教师们乘车前往滨海国家广告产业园智慧山。 阴雨绵绵,为本次调研增加了一丝情调,更加深了“智慧山里有神仙”的意境感。首先大家来到智慧山飞鸟剧场,由滨海国家广告产业园董事长张伟力先生致欢迎辞,园区入住的优秀企业世纪座标品牌创意发展有限公司董事长陈幼林先生也代表天津广告界向各位教师致欢迎辞。随后,广告人文化集团副总经理李建强先生向两位颁发广告人学院实践教学基地的铭牌,并为参与本次产业调研单元的智慧山、世纪座标、字节跳动三家企业赠送了实战案例丛书。

此次实训营,我院教师全程参与,作为每年学院奖的指导教师,参与本次培训更加深化了对当今广告竞赛指导的认识。与各大学之间形成互动,并深入了解企业和广告产业界的动态。此次学习,有利于教师将最新的行业信息引入课堂,并在今后的竞赛指导中更加具有针对性,整体提升学生竞赛作品的质量。

——文化传媒学院

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