追溯品牌故事,探寻品牌之道 --- 记文化产业管理1501班级访学之旅

 6月17日,文化传媒学院 文化产业管理专业1501班 在《品牌管理》课程老师的带领下开始了访学之旅。这次,我们访学的对象是 中粮可口可乐陕西分公司 ,我们希望通过这次访学了解可口可乐品牌的传奇故事,探寻这一品牌长盛不衰的成功之道。

 

上午九点半,我们进入中粮可口可乐陕西分公司,首先感受到的就是园区科学的规划和严格的管理要求。沿着路上整齐的斑马线,我们在讲解员的带领下首先来到可口可乐博物馆。随着遥控门缓缓打开,我们进入了可口可乐的“乐”世界。可口可乐公司的宣传片,可口可乐各个时期的经典海报,可口可乐与世界杯、奥运的精彩故事让人应接不暇,但这里最引人关注的还是在场馆东南两侧陈列着的可口可乐“弧形瓶”展柜。

 

讲解员详细地为我们讲述了可口可乐特有的“弧形瓶”的诞生故事,以及展柜内每一件展品每一只可乐瓶背后的故事。在博物馆的中央有一块区域是特地留出的鲸鱼造型展台,上面雕刻着“ care for the earth ”,体现了可口可乐品牌一直关注世界的资源发展问题,并热衷于这方面的公益项目。


参观完博物馆,我们参观了可口可乐生产的生产线。原来小小的一瓶可乐需要分成无数个区域去生产:水处理车间,两个糖浆车间,拉罐线,灌注间,khs生产线,德国克朗斯生产线,不合格产品生产线等。

冰露生产过程不但非常严谨而且非常安全,更重要的是它的瓶身制造,这是可口可乐品牌不惜花费更多的成本,使用更先进的材料和技术去生产的一种环保矿泉水瓶,这也印证了可口可乐“care for the earth”的品牌理念 。

在这段访学之旅的最后,我们参观了可口可乐企业文化墙,更让我们对这个品牌,对我们常喝的饮料有了更深的了解,可口可乐公司一直使用无纸化办公,以及在工厂内重金引入先进设备进行污水循环处理,一年可以为世界节约780棵20年的树木,为西安市绿化提供25万吨水。

与此同时,可口可乐不仅是一个重视与环境共生的公司,它更在乎爱的传承与力量,可口可乐公司每年都会拿出大笔的资金建设希望小学,更为一些偏远的学校地区提供净水设备,让社会上的失学儿童有学可上有希望,让偏远地区的居民有净水喝有健康。

在整个参观结束后,我们每个人的心中都对我们手中的可口可乐有了新的认识。原先认为这个品牌就是靠大量广告、各种赞助和明星代言而获得认可和成功。通过参访,我们意识到一个品牌要想成功,真正做到长盛不衰,最重要的应该是对消费者和社会大众的用心和责任。用心为消费者提供最高品质的产品和服务,为社会承担更多的责任和义务,这才是可口可乐品牌真正的成功之道。

最后,大家还集体分享了每个人的参观感悟,让我们每个人都对品牌管理有了更多思考的角度和更深入的理解。

 

——文化传媒学院

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